美国杂货商克罗格公司的自有品牌的Simple Truth正在庆祝其成立十周年，庆祝十年来为客户提供由简单成分制成的价格合理且独特的食品。“十年前，当我们发现我们的客户想要一种更简单的方式来购买免费和有机产品时，Simple Truth诞生了，”品牌副总裁Juan De Paoli说。“我们 10 年前开始的使命今天仍然是我们的承诺——以可承受的价格提供我们的客户不希望在他们的产品中加入的不含 101 种人工成分的美味食品。在过去的10年里，Simple Truth一直忠于这一承诺，使其成为客户的最爱和美国排名第一的有机和无品牌。我们为我们共同取得的成就感到非常自豪，对Simple Truth的未来感到更加兴奋。”
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克罗格自有品牌Simple Truth
【资料图】
克罗格在2012年底宣布了“简单真理”和“简单真理有机”标签，以响应客户对有机和天然食品以及不含消费者关注成分的产品日益增长的需求。简单真理有机产品由美国农业部认证为有机产品，而简单真理包括一系列天然产品。这两个品牌都不含顾客说他们不想在食物中使用的 101 种成分。
Simple Truth 从 30 个产品类别开始，包括麦片、冷冻披萨和素食选择，到 2013年4月分阶段扩展到 2000多个类别。2019年，Kroger 增加了 Simple Truth 植物基，具有不同的图标和包装，包括新鲜无肉汉堡肉饼和研磨剂以及植物性饼干面团、意大利面酱、香肠、熟食片和蘸酱等项目。在植物基生产线推出时，Simple Truth的总年销售额超过2亿美元。现在该品牌的年销售额超过3亿美元，包括3100多种商品，总部位于辛辛那提的克罗格周三表示。这家超市巨头将Simple Truth描述为“美国第一有机和无添加品牌”，每年有超过500万家庭超过一半的克罗格客户购买该品牌。
Simple Truth提供 1，500 多种独特商品，向客户承诺产品不含不需要的成分，包括超过 101 种人造色素、香料、防腐剂和甜味剂。该品牌的产品不含人工成分，并提供最低限度加工的天然饲养肉类，100%素食，不含抗生素或添加激素。Simple Truth认证的有机产品由美国农业部认可的机构和组织认证的有机种植者和处理者生产，不含合成肥料和基因工程。
“与包括在线卖家在内的众多强大零售商竞争，能够超越传统形式并为购物者提供新颖的东西将是杂货商成功的关键，”Kline消费品业务项目负责人Dana Kreutzer说。“像Target这样的大众零售商以及像Ulta和Sephora这样的美容专卖店在迎合新兴美容品牌方面做得很好，”Kreutzer说。“这有助于这些零售商随着不断变化的竞争格局和消费者对美容新鲜感的渴望而发展。
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Simple Truth的经营特点
本月，这家杂货店正在庆祝该品牌成立 10 周年，在 10 月 18 日至 31 日期间，通过数字优惠券为所有简单真相免费和有机购买的顾客提供 5 倍燃料积分。客户还可以期待Simple Truth特别优惠，天然和有机物品的数字活动，独特而健康的食谱以及为客户策划的更多新的Simple Truth产品,继续使其成为Free From & Organic 食品，家居和美容产品的最简单选择。
客户在Simple Truth十年来最受欢迎的产品包括：有机鹰嘴豆、混合浆果格兰诺拉麦片、有机苹果汁、有机奶油花生酱、有机全白蘑菇、天然非笼养大棕色鸡蛋、有机混合蔬菜、异国情调的蔬菜片、有机 100% 全麦通心粉、有机婴儿弹簧混合物。每年，超过一半的克罗格客户（超过30万个家庭）购买Simple Truth品牌，购买的产品可以更轻松地为家人提供由简单成分制成的负担得起的天然和有机食品。
客户可以通过在店内购物、通过 Kroger Picker或使用 Boost by Kroger Plus交付来获得他们最喜欢的简单真相商品，这是年度杂货配送会员，每年可为客户节省高达 1，000 美元的燃料和杂货配送费用。Boost 会员可以使用 Boost 会员独家电子优惠券享受Simple Truth坚果（10-30 盎司，任何品种）的买一送一。符合条件的客户现在可以免费试用 Boost by Kroger Plus 会员资格，免费试用 7 天，并按月订阅，每月只需 99美元。
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克罗格的未来布局
5月初，克罗格推出了一个名为Smart Way的新自有品牌系列，针对精打细算的购物者，他们正在努力应对仍然居高不下的杂货价格。Smart Way被描述为“开放价格点”品牌，在商店中推出了约<>种产品 - 包括食品，饮料和家居必需品，并在秋季推出更多商品。
“我们继续在每个价位扩大和多样化我们的品牌组合，”Kroger董事长兼首席执行官Rodney McMullen在Q3电话会议上表示。“在上个季度推出Smart Way作为我们的开盘价位品牌后，我们在本季度推出了几款新的Smart Way产品，并计划在下个季度推出更多产品。这些产品在预算内满足了我们客户的需求，我们已经看
到2万个家庭购买了Smart Way产品。
展望未来，克罗格可能会在“我们的品牌”方面面临一些艰难的决定。并宣布与Albertsons Cos.合并的计划将加入两家强大的超市自有品牌公司。如果交易获得监管机构的批准，两家零售商将推出30多个品牌的1000多种产品组合。这可能意味着一些重复，并且需要确定要保留和终止的标签（可能包括电力品牌），以实现合并的效率。例如，Kroger在更适合您和膳食解决方案领域提供Simple Truth和家庭厨师，而Albertsons则提供O Organics和ReadyMeal。
Albertsons自有品牌产品组合涵盖14，000多种商品，15财年的销售额超过3亿美元，增加了2021种新产品。该公司本周报告了 837 财年第三季度业绩，但没有提供自有品牌更新。
Albertsons的十几个自有品牌由Signature产品系列领导 - 包括Signature Select，Signature Reserve，Signature Farms，Signature Cafe和Signature Care，以及O Organics，Open Nature和Lucerne。在这些品牌中，有四个是价值数十亿美元的品牌：Lucerne，O Organics，Signature Select和Signature Cafe。Open Nature预计将于2022年底加入该俱乐部。该投资组合还包括Waterfront Bistro，Primo Taglio，Debi Lilly Design和Value Corner等品牌。
“在人们越来越多地在家购买杂货和吃饭的时候，Kroger and Albertsons Cos.将更有能力缓解购物者面临的通胀压力，其组合包括约34，000种自有品牌产品，包括优质，天然和有机，以及开放价位品牌，”Kroger和Albertsons在合并公告中表示。“Kroger和Albertsons Cos.在提供物超所值的优质产品方面有着良好的记录。合并后公司的创新能力、增加的制造足迹和扩大的全国影响力将推动质量和效率的提高，使其“我们的品牌”产品组合能够加速增长和盈利能力，同时保持客户负担得起和可获得性。
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