各大城市“五一”战绩出炉，佛山不出意外地再次“叫好又叫座”。

官方统计，“五一”假期，佛山市A级景区共接待游客220.76万人次，按可比口径同比增长182.85%，营业收入10738.69万元，按可比口径同比增长111.42%；佛山市星级饭店接待人数3.25万人次，按可比口径同比增长204.89%。

其中，南海区再次成为“吸金王”，“五一”旅游总收入全市第一，同比增长翻番。与2019年同期相比，增加153.28%。A级景区（点）实现旅游收入5260万元，与2019年同期相比增长178.23%，占全市近五成；顺德人气最旺，景区揽客量全市第一，且呈现井喷式增长。14个A级旅游景区共计接待游客约127.96万人次，同比增长350%，景区共计收入约3206.16万元，同比增长611.50%；禅城游客、收入也有翻倍增长。

(资料图)

佛山的人气从不同的榜单亦可窥见一斑。根据央视《天下财经》栏目报道，4月29日，佛山位列最热出行目的地第8名；百度地图迁徙大数据显示，5月1日当天，佛山位列全国热门迁入地（目的地）第八名。5月2日，返程高峰来临，佛山位列全国热门迁出地（出发地）第9名，迁出人口数量占全国迁出人口总量的1.26%。

“今年旅游行业正在慢慢复苏，感觉今年大家的出行欲望都蛮高，‘五一’假期是一个小预兆，后面可能会越来越好。”佛山市民宿行业协会相关负责人表示。

分析人士认为，佛山文旅大爆发既离不开本身的文旅资源、美食IP加持，也有佛山地铁三号线开通对一日游的助力，还有不少景区化“门票经济”为“流量经济”的智慧，叠加政府部门的促消费“组合拳”，才有了如此效果。

“五一”期间，南方财经全媒体记者走访发现，立足当前文旅市场出现的“传统文化+沉浸式旅游”热潮和自身深厚的民俗底蕴，佛山各地多个文旅活动紧扣“传统民俗”四字，禅城区就上演了一台又一台“好戏”：祖庙博物馆设万福台粤剧表演、武术醒狮表演等精彩节目；南风古灶举办“庙趣横生”祈福游，手鼓表演、汉服巡游、快闪表演应接不暇；岭南天地的“佛山古镇国潮庙会”上，国潮集市、“古镇密令”游戏和国潮表演活动连续不断。

独具地方特色的表演让游客直呼“过瘾”，热度持续上涨。“五一”期间，祖庙博物馆、南风古灶、梁园景区接待游客量同比分别超540%、360%、238%。

“传统民俗”之外，也有地方反其道而行之，主打一个“潮”字。

今年春天，淄博烧烤因大学生“特种兵式旅游”迅速出圈，而后者也成为年轻一代旅游新风尚，“吃”堪称这股风尚的“灵魂”，拥有“世界美食之都”美誉的顺德无疑是“灵魂最好的安放场所”。这也是佛山地铁三号线开通后迎来的第一个“五一”，从广州南站到顺德大良仅需40分钟，外地游客可以坐着地铁一路“寻味顺德”。

“9:00去喝牛肉粥，10:00去吃牛杂，11:00去吃肠粉... ...”在某社交平台上，一篇名为《极限24h吃遍顺德》的笔记获得近4000点赞和1700收藏。

南海西樵可谓“老景区新玩法”的典范。4月29日至5月3日，西樵镇域共接待游客50.4万人次，同比增长翻一番，全镇接待游客占佛山市1/6，是佛山最热出行目的地。其中，过夜游客同比增长71%，镇内多家酒店单日订房率100%。西樵山景区在抖音佛山市景点人气榜、收藏榜以及飞猪必玩榜佛山地区登山必游榜、踏青赏花榜中均位列榜首；假期接待游客人次超10万，单日达3.9万人次，接待人数和收入均刷新历史纪录。

这份成绩既源于国家AAAAA级旅游景区西樵山的名气，又不仅限于此。在探索文旅产业转型升级的路上，西樵正在尝试摆脱门票经济的传统思维，化景区流量为全域流量，通过全域布局，带动饮食、交通、住宿、观赏、购物、娱乐等各方面的消费增长，完成了“西樵山引领，全镇域变现”的成功尝试。

“五一”期间，西樵山下，听音湖畔，广东南海大地艺术节、“电音狂樵”啤酒音乐节、南海湾戏水年华露营溯溪节等节日如约而至，丰富的文旅业态快速“圈粉”，拉动二次消费。

统计显示，近30日，西樵山及相关关键词搜索指数在小红书上超12万次，成为平台搜索“黑马词”；而在抖音上，西樵山关键词搜索指数达13.7万次，同比上升312.94%，环比上升54.89%。

以西樵山为起点，“溢出效应”进一步放大至周边镇街，成为留客“过夜”最充分的理由。数据显示，“五一”期间，南海区接待过夜游人次超23.87万，占佛山市场三分之一，稳居全市第一。与2019年同期相比增长105.91%。全区商业综合体销售额近10亿元。

当然，人气回暖、购销两旺的背后也有佛山市政府持续点燃的促消费“火把”。

“五一”前夕，佛山市启动2023佛山夜间消费节暨家电促消费活动，超3000家企业（商户）参与。其中，“佛山粤菜名店”高德美食地图可谓深得游客的心，其发放的“满500元减50元”餐饮专属优惠券，进一步带动了餐饮消费。

（文章来源：21世纪经济报道）

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